產品企劃

行銷企劃工作內容：

一、官網企劃與內容管理

• 官網首頁、活動頁、商品頁之內容企劃與排程

• 官網版位規劃、使用者動線與轉換流程優化

• 商品賣點結構、文案邏輯與品牌敘事一致性管理

• 官網既有頁面優化與內容更新

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二、節慶與年度檔期活動企劃（重點）

• 年度節慶行銷規劃（如：新年、情人節、母親節、雙11、周年慶等）

• 節慶主題、視覺方向、活動機制與官網呈現企劃

• 節慶商品組合、限定優惠、滿額／加購設計

• 節慶活動官網頁面製作與上線排程

• 節慶檔期銷售成效分析與優化

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三、檔期與促購活動企劃

• 每月／每季官網促銷與主題活動企劃

• 新品上市、主推商品之官網銷售頁規劃

• 折扣、組合、加購、滿額等轉單機制設計

• 檔期活動成效追蹤與優化建議

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四、產品視覺企劃與拍攝執行

• 商品主視覺、白底圖、情境圖、功能說明圖之企劃

• 官網商品拍攝風格、規格與轉換導向設計

• 拍攝腳本規劃、畫面邏輯與重點資訊呈現

• 協調攝影、設計、剪輯等內外部資源

• 拍攝進度、品質與成果控管

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五、產品影片與短影音製作

• 官網商品影片與短影音企劃（功能、使用方式、情境呈現）

• 官網首屏影片、商品頁影片配置與優化

• 官網影片素材與社群、廣告素材整合運用

• 影片內容版本規劃與測試

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六、會員與 CRM 內容經營

• 節慶會員專屬活動與優惠企劃

• 會員分級內容、官網會員頁面與 EDM 規劃

• 提升會員回購率、客單價與會員黏著度

• 官網會員行為與資料分析應用

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七、數據分析與成效追蹤

• 官網流量、轉換率、客單價、回購率追蹤

• 節慶活動頁、商品頁與影片成效分析

• A/B Test（節慶視覺、文案、版位、影片）

• 依數據提出具體優化方案並執行

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八、跨部門與專案協作

• 與社群、廣告、設計、客服、倉儲等單位協作

• 節慶檔期與全通路行銷整合執行

• 將市場與客服回饋轉化為官網與活動優化

• 專案時程與執行進度管理

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九、其他支援事項

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• 協助主管交辦工作